Eis o modo mais barato e eficiente de colocar o nome da sua marca na boca de todos e transformar consumidores potenciais em compradores reais. O buzz, porém, não surge espontaneamente: você tem de fazê-lo acontecer. Como disseminar o buzz? Como fomentá-lo? Em Buzz, três dos mais bem-sucedidos especialistas mundiais do ramo revelam as fórmulas altamente eficazes que empregaram para provocar alarido em torno de grandes marcas como American Online, Esprit e Nintendo.

Marian Salzman, Ira Matathia e Ann O'Reilly não discorrem apenas sobre teoria: mostram como o buzz marketing funciona. Conduzem o lei tor, passo a passo, ao longo do processo de identificação dos Alfas e dos Abelhas, pessoas influentes que garantem a transmissão de mensagens ao público-alvo. Os autores apresentam também técnicas que compro vadamente criam a ilusão da espontaneidade, valendo-se das redes sociais existentes para levar a sua mensagem aonde você quer que ela chegue e induzindo os consumidores a trabalhar para você.

Examinando estudos de caso colhidos em campanhas de marketing bem-sucedidas para Kate Spade, Bulgari, Ford, Nokia e Apple, este guia prático conta a história oculta de como o boca-a-boca realmente fun ciona. Você também descobrirá quão eficazes são os anúncios de im pacto, o modo como aproveitar o ímpeto de uma marca e quais os pro dutos ou serviços que mais se beneficiam de uma campanha de buzz.

Você descobrirá diferentes tipos de buzz (inclusive o marketing viral pela Internet) e aprenderá a escolher o que funcionará melhor para determinada marca ou campanha. Além disso, ao longo do livro, toma rá conhecimento de técnicas inovadoras de construção de buzz para ir além do simples comentário e gerar lealdade duradoura à marca.

Há muito buzz em torno do buzz. Mas até hoje só dispúnhamos de umas poucas e preciosas informações a respeito. De agora em diante, você estará "por dentro". Leia Buzz e saiba tudo sobre ele.